Il workshop “Brand Design . Brand Protection” è stato concepito per offrire una comprensione approfondita e integrata dei processi di creazione e protezione di un brand. All’inizio del workshop, i partecipanti saranno introdotti ai concetti fondamentali del branding e alla loro importanza nel contesto economico e culturale contemporaneo. Questo segmento iniziale mira a stabilire le basi per una comprensione di cosa significhi fare branding e di come questo influenzi il successo di un prodotto o di un servizio. La prima fase del workshop si concentrerà sull’analisi del mercato e del target. Attraverso tecniche avanzate, i partecipanti impareranno a identificare i bisogni e i desideri del loro pubblico di riferimento. Verranno presentati esempi di successo che illustrano l’importanza di una ricerca di mercato ben condotta per il posizionamento efficace del brand.Verranno esaminate le fonti del diritto che tutelano la proprietà intellettuale, con un focus particolare su marchi, brevetti e design, anche con riferimento ai diritti di terzi. Successivamente, l’attenzione si sposterà sulla definizione della visione e della missione del brand. I partecipanti saranno guidati nella creazione di valori chiari e coerenti che rispecchino l’essenza del brand stesso. Attraverso esercizi pratici, impareranno a sviluppare una visione e una missione che possano fungere da bussola per tutte le future iniziative di branding. I partecipanti apprenderanno le procedure di registrazione e le modalità di circolazione del marchio, con esempi di accordi contrattuali concernenti la cessione e la licenza. Il cuore del workshop sarà dedicato al design dell’identità visiva. Verranno esplorati i fondamenti del design, inclusi la creazione di un logo, la scelta della palette di colori e la selezione della tipografia. I partecipanti avranno l’opportunità di mettere in pratica queste competenze attraverso workshop interattivi, dove potranno sperimentare direttamente la creazione di identità visive efficaci e memorabili. Un altro aspetto cruciale del workshop riguarderà la definizione del manuale di utilizzo dell’identità visiva, fondamentale per le tematiche legate alla protezione del brand. Saranno esaminati casi tratti dalla giurisprudenza più significativa per comprendere meglio le implicazioni legali connesse alla tutela del marchio ed al risarcimento dei danni derivanti dall’utilizzo non autorizzato del marchio.Il workshop culminerà con la presentazione dei progetti sviluppati dai partecipanti e una sessione di feedback. Questo momento sarà fondamentale per riflettere sull’intero processo creativo e discutere l’impatto dei progetti sul mercato. Infine, si concluderà con una discussione sulle prospettive future del brand design e della protezione del brand, offrendo spunti di riflessione e ispirazione per il proseguimento del percorso professionale dei partecipanti.Il workshop promette di essere un’esperienza arricchente, capace di equipaggiare i partecipanti con conoscenze teoriche e competenze pratiche essenziali per sviluppare e proteggere efficacemente un brand nel panorama competitivo odierno.
