realtà virtuale realtà aumentata l’esperienza che comunica

Il desiderio dei brand di coinvolgere i propri clienti cerca sempre nuovi modi di esprimersi e sempre più realistici. Tra le soluzioni più applicate e quelle che potrebbero essere i nuovi trend per i prossimi anni ci sono la realtà virtuale e la realtà aumentata. Sebbene spesso confusi, questi due termini indicano due tecnologie ben differenti, la diversità principale sta nel fatto che se con la realtà virtuale l’utente viene immerso in un mondo ricostruito completamente al computer, nella realtà aumentata, invece, continua a vivere l’ambiente naturale ma servendosi di dati e informazioni ulteriori. Moltissime aziende hanno già intercettato le potenzialità di queste tecnologie per rendere l’esperienza dei consumatori con il brand la più immersiva e coinvolgente possibile. Per quanto riguarda la realtà virtuale, ad esempio, alcune case automobilistiche, hanno messo a punto uno strumento di realtà virtuale che simula perfettamente un test drive sulla sua auto, ma restando comodamente seduti sul proprio divano di casa e indossando degli speciali occhiali. Anche la pubblicità offline può beneficiare di questo tipo di tecnologia: in alcune strade di città europee è possibile, infatti, inquadrare con il proprio smartphone un cartellone pubblicitario e scoprire promozioni nascoste. Sono molte di più le applicazioni di realtà aumentata e decisamente alla portata di ogni utente. Infatti, a differenza della virtual, la augmented reality non necessita di strumenti super avanzati: nella maggior parte dei casi un comune smartphone già consente di sperimentarla. Alcune aziende e brand sono in grado attraverso delle speciali app o siti Internet di mostrare all’utente dati e informazioni aggiuntive sull’ambiente in cui si trovano. Un esempio di queste possibilità lo ha fornito Ikea, il cui catalogo è presente all’interno di un’app di augmented reality che consente di arredare virtualmente la propria casa con i mobili del colosso svedese. Indossare un casco ed essere catapultato in un mondo di fantasia dove poter godere di esperienze mai vissute è il sogno di ogni appassionato di videogiochi, ma può essere anche un ottimo strumento di marketing, in grado di aumentare il coinvolgimento dei consumatori e far vivere loro i valori del brand.