L’essere consapevoli dell’importanza che riveste l’identità visiva all’interno del proprio business e della propria attività di comunicazione è il primo step per poter comunicare in modo efficace. Per definire l’identità occorre sviluppare una cultura dell’immagine che ha radici nella storia aziendale fin dalla sua nascita, sono le prime scelte decisionali ad influenzare le successive e a definirne l’identità. Il compito del designer della comunicazione è riconoscere il sistema valoriale alla base della filosofia aziendale e di tradurla per mezzo di elementi visivi. L’identità visiva esprime attraverso il segno, la cromia, l’armonia una visione personalizzata del mondo definendone il suo posizionamento creando un forte senso di appartenenza al brand favorendo quindi la condivisione dei valori.
