Il mio stile è l’atmosfera scriveva Joseph Turner nel 1844 a John Ruskin in risposta al suo bisogno di bellezza in un mondo che il grigio squallore della civiltà industriale minacciava, a suo parere, di sommergere. L’atmosfera si percepisce attraverso la nostra sensibilità emozionale, molto più veloce della parte raziocinante e che ci conferma il senso di esistenza e di sopravvivenza insieme. L’emozione viene composta da molte sensazioni come la luce, i suoni, la temperatura e gli odori. Si tratta di un approccio totalizzante e di superamento della dimensione puramente formale a favore di quella esperienziale che sia in grado di coinvolgere l’intero corpo. Nell’idea di atmosfera non ci può essere percezione in assenza di corpo, senza la presenza fisica di un luogo. Intervenire sull’odore delle cose significa agire sulla sfera emozionale che gestisce gli aspetti motivazionali di una scelta. Per questa ragione il mondo olfattivo è l’ultima frontiera del marketing, della comunicazione, dell’ arte. ivstile progetta atmosfere gentili
